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客觀公正的第三方測評有助于消費者做出明智的購買決策，保護消費者的知情權(quán)和公平交易權(quán)。為規(guī)范第三方測評活動，制止虛假不實測評行為，維護公平有序的市場環(huán)境，保護消費者合法權(quán)益，近日，省市場監(jiān)管局印發(fā)全國首個第三方測評合規(guī)指引——《江蘇省第三方測評合規(guī)指引》（以下簡稱《指引》），將于2024年12月1日起施行。

《指引》將第三方測評界定為未取得國家檢驗檢測資質(zhì)認(rèn)可的組織或者個人，宣稱通過自身測評或引用對比專業(yè)檢測結(jié)果、分析調(diào)研數(shù)據(jù)、表達使用感受等方式對商品的質(zhì)量、功能、設(shè)計、成分、服務(wù)、性價比等方面進行橫向或縱向比較，并將結(jié)果發(fā)布推廣，為消費者提供購買參考的活動。

《指引》依據(jù)《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》《中華人民共和國電子商務(wù)法》《中華人民共和國消費者權(quán)益保護法》等法律規(guī)定制定，本著“誰測評、誰負(fù)責(zé)”的基本原則，對涉及第三方測評的普通博主、廣告發(fā)布者、電子商務(wù)經(jīng)營者、網(wǎng)絡(luò)直播營銷人員服務(wù)機構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)營者、檢驗檢測機構(gòu)等根據(jù)其在測評活動中的角色與行為屬性，進行相應(yīng)的合規(guī)提示。

《指引》共10條，規(guī)定對從事第三方測評的組織或者個人，通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購物鏈接等購買方式的，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，履行廣告發(fā)布者義務(wù)；從事第三方測評的組織或者個人及經(jīng)營者不得利用第三方測評活動進行不正當(dāng)競爭；從事第三方測評的組織或者個人通過電子商務(wù)平臺、自建網(wǎng)站以及其他信息網(wǎng)絡(luò)方式銷售商品或提供服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)依法履行電子商務(wù)經(jīng)營者義務(wù)?！吨敢愤€規(guī)定，與從事第三方測評的個人簽訂協(xié)議的網(wǎng)絡(luò)直播營銷人員服務(wù)機構(gòu)，應(yīng)當(dāng)依法合規(guī)提供經(jīng)紀(jì)服務(wù)，加強信息審核與人員教育管理；互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)履行平臺管理責(zé)任，健全網(wǎng)絡(luò)直播營銷人員服務(wù)機構(gòu)管理制度等措施；接受從事第三方測評的組織或者個人委托的檢驗檢測機構(gòu)不得出具不實、虛假檢驗檢測報告。

在全國率先發(fā)布《指引》是江蘇省市場監(jiān)管部門堅持“寓監(jiān)管于服務(wù)”理念的具體體現(xiàn)，彌補了規(guī)范第三方測評活動的制度空白，對于規(guī)范測評行為、保護消費者權(quán)益、促進公平競爭、推動行業(yè)健康發(fā)展具有重要意義。

來源：交匯點新聞

編輯：曾雪琦

審核：張翔

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全國首個！江蘇發(fā)布第三方測評合規(guī)指引

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